政府、企业应在品牌集群建设中各司其职

 在习近平总书记落实“三个转变”重要指示和中国经济迈向高质量发展的重要阶段，品牌和国际优势品牌已被人们熟知，但对于集群品牌知道的人就不是很多。那么，应该如何理解集群品牌的概念？品牌、集群品牌和国际优势品牌这三个关键词相互之间是什么关系？品牌建设的三大相关者，政府、行业协会、企业在集群品牌建设中应该发挥什么样的作用？我们应该如何打造出具有国际优势的自主品牌，来促进中国品牌更好、更快、更多地走出去？这一系列问题都需要答案，都值得探讨。

集群品牌就是要共同打造自己群体的符号，或者名号，来代表集群的形象和产品品质。在品牌建设中，政府不能缺位、不能错位、不能越位，要做到到位。品牌集群的提出，企业是主体，政府是推动，社会是参与。

在品牌建设的经验中，政府不可缺失的四个机制。一是规划引领机制。品牌要想走出去，要靠中国的改革开放。中国高铁、中国核电能在世界处于引领地位离不开政府部门的规划。

二是政策促进机制。品牌建设需要政府有所作为，主要是指加强政策的制定。而在政策制定的过程中要形成机制。建立品牌涉及到方方面面，如果没有组合拳，光靠单打独斗无法在国际上竞争。

三是要有务实的工作推进机制。在部际联席会议的建立过程中，工作的务实，过程的扎实，结果的真实，才能使工作机制真正发挥作用，协调有序、高效运转、功能齐全、达到目的。

四是媒体宣传机制。品牌建设方面需要加强宣传，从普及的程度，到成功的案例，讲好中国品牌故事，建立舆论引导宣传机制，扩大中国品牌宣传。

政府在支持企业、支持品牌方面做了很多工作，但仅仅是搭了平台，真正的内功还在企业上面。消费者的需求是企业发展的内生动力，如果企业不站在消费者的角度研究需求、开发需求，产品就没有生命力，企业也走不长远。做品牌，首先要有梦想，企业家要有责任感。另外，要真正把团队打造成为客户服务的团队，才是品牌发展的正道。